ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................. 4
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Маркетинговое сопровождение проекта: специфика и проблемы ......... 14
1.2 Ценностно-ориентированный подход в проектном маркетинге ............. 32
1.3 Концепция проектного маркетинга на основе ценностноориентированного подхода ............................................................................... 46
Выводы к разделу 1............................................................................................... 68
РАЗДЕЛ 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ ПРОЕКТНОГО МАРКЕТИНГА
2.1 Диагностика бизнес-среды строительной отрасли Донецкой Народной
Республики.......................................................................................................... 71
2.2 Анализ процесса формирования ценности в проектном маркетинге..... 93
2.3 Оценка эффективности проектного маркетинга..................................... 111
Выводы к разделу 2 . .......................................................................................... 141
РАЗДЕЛ 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЕКТНОГО МАРКЕТИНГА В
СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
3.1 Маркетинговый инструментарий в процессе разработки и реализации
проектов ............................................................................................................ 144
3.2 Модель формирования ценности проекта: стейкхолдерский подход .. 157
3.3 Портфель маркетинговых стратегий проекта ......................................... 172
Выводы к разделу 3 ............................................................................................. 190
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................... 194
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . ................................................................................ 198
ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................... 226
3
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Основные определения маркетинг проекта .................................................. 227
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Состояние строительной отрасли Российской Федерации.......................... 228
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Анкета диагностики бизнес-среды строительной отрасли
Донецкой Народной Республики.................................................................... 236
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Анализ ценности проектов.............................................................................. 243
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Графическое представление ценности проекта ............................................ 245
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Расчет влияния изменений целевых ориентиров реализации проекта на
уровень достижения целей стейкхолдеров проекта ..................................... 247
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Справки о внедрении результатов диссертационной работы ..................... 250
