ВВЕДЕНИЕ 4
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА
1.1 Теоретические основы развития маркетинга персонала 16
1.2 Структурные вызовы в организации маркетинга персонала 28
1.3 Производительность труда как ключевой фактор развития
маркетинга персонала 46
Выводы к разделу 1 58
РАЗДЕЛ 2 СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ
РЫНОЧНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИЙ НА ОСНОВЕ
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА
2.1 Репозиционирование клиентелизма как управленческого
феномена в развитии маркетинга персонала 62
2.2 Кадровая безопасность как фактор развития маркетинга
персонала 73
2.3 Трансформационные процессы на этапе разработки политики
управления персоналом на основе маркетингового подхода 106
Выводы к разделу 2 120
РАЗДЕЛ 3 РЕКРУТИНГОВЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА
ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА
КОМПАНИИ
3.1 Рекрутинговый маркетинг как фактор формирования
организационной культуры 124
3.2 Концептуальный подход к развитию рекрутингового
маркетинга как основы формирования благоприятного имиджа
компании 140
3.3 Маркетинговая стратегия рекрутинговой деятельности
компании 158
Выводы к разделу 3 175
РАЗДЕЛ 4 МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ КАК ЭЛЕМЕНТ
КОРПОРАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В УПРАВЛЕНИИ
ПЕРСОНАЛОМ
4.1 Формирование маркетинга отношений как элемента
корпоративной стратегии в управлении персоналом с целью
повышения его лояльности 180
3
4.2 Процесс построения долгосрочных, взаимовыгодных
отношений с персоналом на основе маркетинга 190
4.3 Лояльность персонала в системе маркетинга
взаимоотношений компании 202
Выводы к разделу 4 218
РАЗДЕЛ 5 ТРАНСФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В
РАЗВИТИИ МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА
5.1 Научно-методический подход к оценке имиджа компании с
точки зрения работников 221
5.2 Модель оценки имиджа компании на основе концепции
маркетинга персонала 234
5.3 Механизм управления персоналом на основе маркетингового
подхода 257
Выводы к разделу 5 271
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 276
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 281
ПРИЛОЖЕНИЯ 318
Приложение А Обобщение подходов ученых к определению
понятия «маркетинг персонала» 319
Приложение Б Рынок труда в Российской Федерации по
официальным данным Федеральной службы государственной
статистики Российской Федерации 322
Приложение В Занятость населения в Российской Федерации 331
Приложение Г Заработная плата населения Российской
Федерации 375
Приложение Д Анкета для опроса работников 377
Приложение Е Справки о внедрении результатов
диссертационной работы 382
