Введение....................................................................................................................... 41 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА УСЛУГ
В ФОРМИРОВАНИИ, ФУНКЦИОНИРОВАНИИ И РАЗВИТИИ
НАЦИОНАЛЬНОГО РЫНКА ПЛАТНЫХ УСЛУГ НАСЕЛЕНИЮ..................... 271.1 Динамика, факторы и тенденции формирования, функционирования
и развития национального рынка платных услуг населению................................. 271.2 Актуальные концепции и теоретические подходы к организации и повышениюэффективности маркетинговой деятельности на рынках услуг населению ......... 361.3 Прикладные и поисковые научные результаты определения услуги как
ключевого компонента интегрированного предложения потребительской
ценности на рынках платных услуг населению....................................................... 702 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
НА РЫНКАХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ: СУЩЕСТВУЮЩИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ И НЕОБХОДИМОСТЬ
МОДЕРНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПАРАДИГМЫ...................................... 822.1 Ключевые теоретические представления о необходимости, природе
и особенностях применения маркетинга в здравоохранении................................. 822.2 Отечественный научный ландшафт маркетинга здравоохранения
и перспективные направления его развития............................................................. 982.3 Нужда в здоровье и потребительское поведение при ее реализации
как объективная основа и возможность организации маркетинговых
взаимодействий в пределах рынков медицинских услуг населению .................... 1143 ИНСТРУМЕНТАРИЙ И ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МЕДИЦИНСКИХ
ОРГАНИЗАЦИЯХ НА СТРАТЕГИЧЕСКОМ, ОПЕРАЦИОННОМ
И ТАКТИЧЕСКОМ УРОВНЯХ................................................................................. 1343.1 Маркетинговая стратегия медицинских организаций: необходимость,
содержание и проблемы разработки и реализации.................................................. 1343.2 Организационные структуры маркетинга медицинских организаций:
децентрализация и вовлечение персонала................................................................ 1533.3 Комплекс маркетинга медицинских организаций
и проблемы обеспечения его эффективности .......................................................... 163
3
4 МОДЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ В УСЛОВИЯХ
СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ КАК ФАКТОРА
ФОРМИРОВАНИЯ, ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ РЫНКОВ
МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ НАСЕЛЕНИЮ.............................................................. 1874.1 Универсальные и отраслевые разработки в области организации
маркетинговой деятельности организаций............................................................... 1874.2 Имитационная экономико-математическая модель конкурентного
распределения спроса на платные медицинские услуги населению на основе
дифференцированных факторов потребительского выбора .................................. 2114.3 Модели формирования клиентского опыта при использовании платных
медицинских услуг различных видов медицинской помощи на региональномрынке Белгородской области в 2017-2021 гг. .......................................................... 2245 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ
МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ НАСЕЛЕНИЮ.............................................................. 2435.1 Динамика, факторы и тенденции основных социально-экономических
показателей сферы здравоохранения Российской Федерации ............................... 2435.2 Модель потребительского выбора медицинских услуг на рынках городов – федеральных центров и регионов Центрального федерального округа РФ ......... 2615.3 Особенности маркетинговой деятельности в государственных
и негосударственных медицинских организациях на рынках городов – федеральных центров и регионов Центрального федерального округа РФ ......... 3025.4 Экспертная оценка конъюнктуры и прогнозы развития рынков
медицинских услуг населению регионов Центрального федерального округа
РФ и городов – федеральных центров ...................................................................... 3286 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТРАТЕГИИИ ИНСТРУМЕНТАРИЯ МАРКЕТИНГА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ В РЕШЕНИИПРОБЛЕМ УСТОЙЧИВОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ
РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ НАСЕЛЕНИЮ.......... 3416.1 Особенности функционирования и развития рынка медицинских услуг
населению Белгородской области ............................................................................. 3416.2 Перспективные направления применения стратегии и инструментария
маркетинга здравоохранения в решении актуальных проблем целевого рынка,
обладающего значительным социально-экономическим значением
и потенциалом развития ............................................................................................. 369Заключение .................................................................................................................. 384Список использованной литературы......................................................................... 409Приложение ................................................................................................................. 463
