СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...........................................................................................................4
ГЛАВА 1: РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ГУМАНИТАРНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ.............................................................................................13
1.1.Ключевыехарактеристикирекламыисмежныхкатегорийтекстов….13
1.2. Вербальные и невербальные особенности современной российской
рекламы................................................................................................................25
1.3.Языковаяигракаксредствосозданиярекламноготекста......................30
1.4.Креолизованныетекстыкакэлементысовременнойрекламы..............36
ВыводыпоГлаве1..............................................................................................45
ГЛАВА 2. ЯЗЫКОВЫЕОСОБЕННОСТИАДАПТАЦИИ ЗАРУБЕЖНОЙ
РЕКЛАМЫКАКИНСТРУМЕНТПРОДВИЖЕНИЯТОВАРОВИУСЛУГ
НАРОССИЙСКОММЕДИАРЫНКЕ.............................................................49
2.1.Лингвокультурологическиеаспектыизученияэтнокультурногосознания
...............................................................................................................................49
2.1.1.Языкикультуравзеркалелингвистическойинтерпретации.............49
2.1.2.Культурныекодыкакоснованационально-культурнойкартинымира
...............................................................................................................................53
2.1.3.Культурныекодыврусскихикитайскихкартинахмира....................57
2.2. Актуальные тенденции в национально-культурной адаптации
зарубежныхбрендов..........................................................................................63
2.3. Национально-культурные особенностирекламыроссийских товаров в
Китае....................................................................................................................69
ВыводыпоГлаве2..............................................................................................76
ГЛАВА 3. СЕМАНТИКО-ПРАГМАТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
КИТАЙСКИХТОВАРОВВРОССИИ............................................................79
3.1. Вербальные и невербальные средства рекламыкитайских товаров в
России......................................................................................................………79
3.1.1.Вербальныесредствапривлечениявнимания………………………..80
3
3..1.2. Корреляция вербальных и невербальных средств как способ
привлечениявнимания………………………………………………………..83
3.2.Национально-культурныеособенностирекламыкитайскихавтомобилей
вРоссии................................................................................................................86
3.3. Национально-культурные особенности рекламыкитайской бытовойи
вычислительнойтехникивРоссии...................................................................99
3.4.Когнитивныйилингвокультурологическийаспектырекламыкитайских
товароввРоссиинаторговойплощадкеАliexpress.....................................108
ВыводыпоГлаве3............................................................................................111
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................114
СПИСОКИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ........................................120
