ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………. 4
Раздел 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К
СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДИСТРИБУТИВНЫХ КОМПАНИЙ
1.1 Тенденции и актуальность маркетинговой деятельности
хозяйствующих субъектов в условиях трансформации экономики .. 15
1.2. Особенности современных инновационных и интеграционных
маркетинговых процессов на потребительском рынке и в условиях
трансформации экономики …………………………………………… 32
1.3 Концептуальные основы сохранения конкурентных преимуществ
дистрибутивных компаний …………………………………………… 49
Выводы к разделу 1………………………………………………………... 65
Раздел 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДИСТРИБУТИВНЫХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ
ТРАНСФОРМАЦИИ ЭКОНОМИКИ
2.1 Состояние и тенденции развития деятельности дистрибутивных
компаний ……………………………………………………………….. 69
2.2 Исследование маркетинговой среды дистрибутивных компаний …. 87
2.3 Научно-методический подход к оценке эффективности применения
маркетинговых инструментов в деятельности дистрибутивных
компаний в условиях трансформации экономики …………………... 100
Выводы к разделу 2 ……………………………………………………….. 117
Раздел 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДИСТРИБУТИВНЫХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ
ТРАНСФОРМАЦИИ ЭКОНОМИКИ
3.1 Механизм активизации конкурентоспособности дистрибутивных
компаний ……………………………………………………………… 120
3
3.2 Маркетинговые активы как фактор конкурентного преимущества
дистрибутивных компаний ………………………………………….. 133
3.3 Стратегия маркетинговой деятельности дистрибутивных компаний
в условиях трансформации экономики …………………………….. 146
Выводы к разделу 3 ……………………………………………………….. 158
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………. 160
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………… 166
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………… 187
Приложение А Справки о внедрении результатов исследований ……... 188
Приложение Б Структуры региональной популярности запросов ……. 192
Приложение В Суммы продаж по ассортиментным группам товаров
за N-й месяц 2023 г. территориальных дистрибуторов №2 и №3 ……. 207
Приложение Г Оценка эффективности применения маркетинговых
инструментов дистрибутивными компаниями в условиях
трансформации экономики ………………………………………………. 209
Приложение Д Визуализация обработки результатов анкетирования
в пакете Statistica …………………………………………………………. 213
