ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ...................................................................................................................... 4
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ
НОВОГО ТИПА ЯЗЫКОВОЙ ЛИЧНОСТИ .............................................................. 14
1.1. Рекламный дискурс и его функции в современном социуме ......................... 14
1.1.1. Специфика современного рекламного дискурса ....................................... 14
1.1.2. Коммерческие функции рекламы: вербальные и невербальные средства
их реализации .......................................................................................................... 30
1.1.3. Некоммерческие функции рекламы: вербальные и невербальные
средства их реализации .......................................................................................... 39
1.2. Языковая личность как объект исследования в современной лингвистике 48
1.3. Метроэтничность как новая форма идентичности языковой личности ........ 62
1.4. Роль рекламы в создании метроэтничной языковой личности ...................... 84
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 ............................................................................................... 93
ГЛАВА 2. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И
НЕВЕРБАЛЬНЫХ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ ФОРМИРОВАНИЯ
МЕТРОЭТНИЧНОЙ ЛИЧНОСТИ .............................................................................. 95
2.1. Методология, методы и процедуры проводимого эксперимента .................. 95
2.2. Контент-анализ текстов рекламного дискурса .............................................. 100
2.2.1. Основные ценности, транслируемые в современном российском
рекламном дискурсе ............................................................................................. 100
2.2.2. Иные ценности, выявленные в рекламном дискурсе .............................. 127
2.3. Анализ результатов ассоциативного эксперимента ...................................... 132
2.3.1. Продолжение фразы «Самое ценное для меня – это…» ......................... 132
3
2.3.2. Продолжение фразы «В жизни я стремлюсь к…» .................................. 135
2.3.3. Продолжение фразы «Счастье для меня – это…» ................................... 136
2.3.4. Продолжение фразы «Мой дом – это место, где/которое…» ................ 139
2.4. Сравнительный анализ результатов исследования текстов рекламного дискурса и результатов ассоциативного эксперимента ....................................... 141
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 ............................................................................................. 147
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................................... 149
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................... 154
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ........................................................................................................ 184
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 ........................................................................................................ 256
