ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ
РЫНОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ
ТОРГОВЛИ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 14
1.1 Теоретические основы развития розничной торговли на основе
концепции маркетинга 14
1.2 Потребительское поведение в розничной торговле 27
1.3 Тенденции и перспективы развития маркетинга в розничной
торговле в условиях современных трансформаций 38
Выводы к разделу 1 49
РАЗДЕЛ 2 ОЦЕНКА УСЛОВИЙ СОВРЕМЕННОГО
СОСТОЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ И ФАКТОРОВ ЕЕ РАЗВИТИЯ 52
2.1 Диагностика развития розничной торговли 52
2.2 Сегментация целевой аудитории предприятия в системе
розничной торговли 81
2.3 Направления повышения маркетинговой инновационной
активности предприятий розничной торговли 94
Выводы к разделу 2 105
РАЗДЕЛ 3 КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ НА ОСНОВЕ СИСТЕМЫ
УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 109
3.1 Совершенствование мерчандайзинга как основополагающего
условия успешного функционирования предприятий розничной
торговли 109
3.2 Цифровые решения в создании бренда предприятия розничной
торговли в комплексе маркетинга 126
3.3 Стратегия развития маркетинга розничного предприятия на
основе системы управления брендом 140
Выводы к разделу 3 155
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 159
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 164
ПРИЛОЖЕНИЯ 183
Приложение А «Характеристика современного состояния
розничной торговли Российской Федерации»
184
Приложение Б «Сведения о проведенных ярмарках по субъектам
Российской Федерации»
209
Приложение В «Цифровизация розничной торговли» 211
Приложение Г «Справки о внедрении результатов диссертационной
работы» 212
