Оглавление
Введение ........................................................................................................................ 4
Глава 1. Исторические корни и жанровые особенности рекламных текстов ...... 19
1.1 История возникновения феномена рекламы ................................................ 19
1.2 Жанровые особенности рекламных текстов ................................................. 24
1.3 Реклама как особая форма коммуникации ................................................... 29
1.4 Функции рекламного текста ........................................................................... 37
1.5 Прагматический аспект социальной рекламы .............................................. 44
Выводы по первой главе ............................................................................................ 53
Глава 2. Лексико-стилистические аспекты рекламных текстов ............................ 55
2.1 Лексические особенности рекламных текстов ............................................. 56
2.2 Особенности лексики прямой и скрытой рекламы ...................................... 60
2.3 Стилистические особенности рекламных текстов ....................................... 68
2.4 «Текст» и «Дискурс» в рекламе ..................................................................... 77
Выводы по второй главе ............................................................................................ 84
Глава 3. Когнитивные аспекты рекламных текстов ................................................ 86
3.1 Психические процессы переработки информации ...................................... 87
3.2 Влияние рекламных медиатекстов на языковое сознание .......................... 98
3.3 Нейротехнологии в рекламе ......................................................................... 108
3.4 Языковые механизмы речевого воздействия .............................................. 110
3.5 Концепт, концептосфера, картина мира в рекламе. ................................... 114
Выводы по третьей главе ......................................................................................... 121
Глава 4. Реклама проектов для молодежи и социальная реклама в официальном
телеграм-канале Федерального агентства по делам молодежи («Росмолодёжь»)122
3
4.1 Социальные медиа как средство массовой коммуникации (особенности
телеграмм-каналов) .................................................................................................. 125
4.2 Дискурсивный анализ креолизованного (поликодового) текста, каким
является реклама в телеграмм-канале «Росмолодёжь» ........................................ 129
4.3 Лексико-стилистические особенности рекламных текстов в телеграмм
канале «Росмолодёжь» ............................................................................................. 136
4.4 Анализ концепта «Патриотизм» в рекламных текстах, опубликованных в
телеграм-калане Росмолодёжи ................................................................................ 145
4.5 Хэштег как инструмент формирования аксиологических ориентиров ... 157
Выводы по четвертой главе ..................................................................................... 160
Заключение ................................................................................................................ 162
Список литературы ................................................................................................... 167
Приложение ............................................................................................................... 188
