РАЗДЕЛ 1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.1 Социально-экономические особенности рыночных процессов в электронной торговле………………………………………………….
16
1.2 Потребительское поведение как отличительный фактор на рынке электронной торговли …………………………………………
31
1.3 Трансформация бизнес-модели предприятия в электронной торговле…………………………………………………………………
42
ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 1 ……………………………………………
57
РАЗДЕЛ 2 ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОРГАНИЗАЦИИ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ
2.1 Современное состояние рынка электронной торговли …………
61
2.2 Маркетплейс – современная онлайн платформа электронной торговли ………………………………………………………………..
88
2.3 Маркетинговые технологии в организации электронной торговли: значение и специфика …………………………………….
101
ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 2 ……………………………………………
120
РАЗДЕЛ 3 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К МАРКЕТИНГУ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ
3.1 Принципы и средства повышения заинтересованности покупателей в системе электронной торговли……………………….
125
3.2 Организация электронной торговли и обеспечение безопасности потребления товаров в контексте развития международного сотрудничества ………………………………………………………...
137
3.3 Институциональные основы развития электронной торговли в Донецкой Народной Республике ……………………………………..
146
ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 3
160
3
РАЗДЕЛ 4 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
4.1 Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет на основе маркетингового подхода ……………………………………..
164
4.2 Digital-маркетинг – стратегическое направление развития электронной торговли …………………...............................................
184
4.3 Организационный механизм функционирования предприятия электронной торговли…………………………………………………
198
ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 4 …………………………………………….
209
РАЗДЕЛ 5 ИННОВАЦИИ В ТЕХНОЛОГИЯХ МАРКЕТИНГА И КАЧЕСТВО РЕАЛИЗАЦИИ МЕХАНИЗМОВ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ
5.1 Электронная торговля на этапе трансформации маркетинговой модели ……………………………………………….
213
5.2 Внедрение передовых технологических платформ для развития электронной торговли …………………………………………………
224
5.3 Стратегия развития предприятия электронной торговли ………
234
ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 5 ……………………………………………
245
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………...
249
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………..
254
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………...
294
Приложение А «Характеристика общих показателей продвижения товаров и услуг в сети Интернет» ……………………………………
295
Приложение Б «Характеристика маркетплейсов и оценка их деятельности» …………………………………………………………
308
Приложение В «Развитие электронной торговли в Донецкой Народной Республике» ……………………………………………….
348
Приложение Г «Справки о внедрении результатов диссертационной работы» ……………………………………………
356
