Введение .................................................................................................................. 4 Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 12 1.1. Определение рекламы и рекламного текста ................................................ 12 1.2. Структура рекламного текста ....................................................................... 22 1.3. Классификация рекламных текстов ............................................................. 28 1.4. Понятия этнолингвистики и лингвокультурологии и их реализация в рекламном тексте .................................................................................................. 37 1.5. Исторические аспекты становления рекламы в Калмыкии ....................... 42 Выводы по главе 1 ................................................................................................. 64 Глава 2. Языковые средства в рекламных текстах Калмыкии ................ 67 2.1. Лексико-грамматическое оформление рекламных текстов Калмыкии .... 67 2.2. Стилистические средства в рекламных текстах Калмыкии....................... 85 2.3. Синтаксические конструкции рекламного текста Калмыкии ................... 94 Выводы по главе 2 ............................................................................................... 110 Глава 3. Этнолингвистическая специфика рекламных текстов Калмыкии ........................................................................................................... 112 3.1. Этноним «калмык» и отэтнонимные производные в рекламных текстах Калмыкии ............................................................................................................. 112 3.2. Этнокультурная лексика в рекламных текстах Калмыкии ...................... 123 3.3. Национальная лексика в рекламных текстах Калмыкии ......................... 133 3.4. Этнокультурные эргонимы Калмыкии, образованные путем трансонимизации ................................................................................................. 149 Выводы по главе 3 ............................................................................................... 165
Заключение ......................................................................................................... 169 Список литературы .......................................................................................... 174 Список словарей ................................................................................................ 203 Список источников ........................................................................................... 204 Приложение. Рекламные тексты Калмыкии ................................................... 205
