Введение
1. Теоретико-методологические основы и предпосылки активизации маркетинговой деятельности предприятий аграрного сектора экономики 8
1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов на развивающихся рынках „ 8
1.2 Проблемы перехода к маркетинговой ориентации в деятельности сельскохозяйственных предприятий 25
1.3 Формирование системы и механизма управления маркетинговой деятельностью отраслевых предприятий 39
1.4 Роль маркетинга в формировании конкурентного потенциала хозяйствующих субъектов 49
2. Маркетинговая активность и конкурентоспособность предприятий птицеводческой отрасли региона 58
2.1 Особенности развития птицеводства как эффективной товарной продовольственной отрасли 58
2.2 Тенденции и особенности развития регионального рынка птицеводческой продукции 66
2.3 Оценка факторов, определяющих уровень маркетинговой активности и конкурентоспособности птицеводческих предприятий
2.3.1 Уровень и динамика развития производства 71
2.3.2 Ресурсы, формирующие производственный потенциал хозяйствующего субъекта 77
2.3.3 Уровень и динамика финансовой устойчивости предприятия 79
2.3.4 Анализ маркетингового комплекса хозяйствующего субъекта
2.3.4.1 Состояние и эффективность сбытовой политики 86
2.3.4.2 Особенности товарной политики 92
2.3.4.3 Ценообразование и ценовые стратегии 99
2.3.4.4 Результативность коммуникационной воздействий 105
2.3.4.5 Организация и функционирование службы маркетинга 107
2.4 Определение конкурентных позиций и возможностей хозяйствующих субъектов на региональном рынке 112
3. Сов ершенствования инструментария и механизма управления маркетинговой деятельностью сельскохозяйственных предприятий 119
3.1 Приоритетные направления в развитии маркетинга специализированных сельскохозяйственных предприятий 119
3.1.1 Прогнозирование сбыта - основной ориентир в маркетинговой деятельности рыночных операторов 123
3.1.2 Совершенствование технологии маркетинговых исследований на продовольственном рынке
3.2 Формирование и внедрение конкурентных стратегий 132
3.3 Разработка нового товара - стратегия и тактика его продвижения на рынке
3.4 Управление каналами распределения продукции (вертикальные, комбинированные маркетинговые системы) 144
3.5 Совершенствование коммуникационного комплекса хозяйствующего субъекта 147
3.5.1 Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 147
3.5.2 Разработка и внедрение рекламных мероприятий 153
3.6 Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций 161
3.7 Совершенствование организационно-управленческой структуры маркетинговой службы хозяйствующего субъекта 163
Заключение 169
Список использованной литературы 172
