Введение
ГЛАВА 1. РЫНОК Б АД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ, СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ 10
1.1. Рынок БАД как сегмент фармацевтического рынка 10
1.2. Рынок БАД Российской Федерации, состояние и тенденции развития 12
1.3. Некоторые актуальные проблемы развития рынка БАД в Российской Федерации 21
1.4. Маркетинговые исследования потребителей БАД 28
1.5. Маркетинговые исследования рынка БАД в Санкт-Петербурге 38
Выводы по главе 45
ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 48
2.1. Информационная база исследования 48
2.2. Методы исследования 51
Выводы по главе 53
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ОПЫТА ГОСУДАРСТВЕННОГО 55 РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА БАД
3.1. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения БАД в РФ 55
3.2. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения БАД в США 56
3.3. Законодательное и нормативно правовое регулирование обращения БАД в ЕЭС 61
3.4. Сравнительный анализ опыта государственного регулирования рынка БАД 66
Выводы по главе
ГЛАВА 4. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА БАД В САНКТ ПЕТЕРБУРГЕ В ЦЕЛОМ И ЕГО СЕГМЕНТОВ 69
4.1. Лидеры продаж и концентрация рынка БАД в Санкт-Петербурге 69
4.2. Проблемы сегментации рынка БАД 73
4.3. Маркетинговые характеристики сегментов рынка БАД в Санкт- Петербурге 75
4.4. Маркетинговые характеристики производителей БАД на рынке Санкт-Петербурга в 2003 году 83
4.5. Маркетинговые характеристики дистрибьюторов БАД на рынке Санкт-Петербурга в 2003 году 91
Выводы по главе 97
ГЛАВА 5 .ЦЕНОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА БАД В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ 100
5.1. Ценовый анализ сегментов рынка БАД в Санкт-Петербурге 100
5.2. Анализ рынка БАД по ценовым диапазонам 103
5.3. Ценовые стратегии производителей БАД 109
5 .4. Ценовые стратегии дистрибьюторов БАД 111
Выводы по главе 114
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ БАД В САНКТ- ПЕТЕРБУРГЕ 116
6.1. Анализ конкуренции производителей БАД на рынке Санкт- Петербурга 116
6.2. Анализ конкуренции дистрибьюторов БАД на рынке Санкт- Петербурга 118
6.3. Анализ конкуренции на ценовых диапазонах рынка БАД в Санкт- Петербурге 121
6.4. Анализ влияния маркетинговых характеристик сегментов рынка БАД в Санкт-Петербурге на конкурентную ситуацию 123
Выводы по главе 131
Основные выводы и результаты 133
Список литературных источников 137
Приложение
