Введение
Глава 1. Культурно-антропологические и архетипические основания рекламного текста 15
1.1. Социально-культурные функции рекламы в постиндустриальном обществе 18
1.2. Рекламное послание как текст и дискурс 38
1.3. Культурно-антропологические модели рекламного текста 48
1.4. Архетипическая составляющая рекламного текста 76
Выводы по главе 106
Глава 2. Ресурсы и технологии презентации антропологических моделей в современной рекламе 113
2.1. Жизненные стратегии как предмет и результат воздействия рекламных практик 113
2.2. Социально-коммуникативные технологии актуализации и презентации антропологических матриц современной рекламы 140
Выводы по главе 159
Заключение 163
Литература: 168
