Введение
Глава 1. Крылатые слова (КС) 10
1.1. КС как объект лексикографического описания и лингвистических исследований 10
1.2. Структурно-семантические характеристики КС 19
1.3. Источники КС 22
1.4. Приемы трансформаций КС 28
1.4.1. Семантические трансформации КС 29
1.4.2. Структурно-семантические трансформации КС 31
1.4.3. Модели трансформаций КС 40
Выводы 44
Глава 2. КС как элемент аргументации 45
2.1. Аргументация и ее составляющие 46
2.2. Классификация аргументов 47
2.2.1. Аргументация к авторитету и к традиции 48
2.2.2.Аргументация к кошельку и к силе 61
2.2.3. Аргументация к здравому смыслу и к жалости 66
2.3. КС как элемент аргументации в рекламных текстах 68
2.4. Использование в аргументации моделей трансформаций КС (на материале рекламных текстов) 78
2.5. Аргументативный потенциал КС немецкого языка (возможности использования узуальных КС для формулировки аргументов различных типов) 92
Выводы 94
Глава 3. Формально-логические механизмы аргументации и положение КС в структурной схеме аргументации 96
3.1. Структурные типы аргументации 96
3.1.1. Простая, или единичная аргументация 96
3.1.2. Сложная аргументация 97
3.1.2.1. Множественная аргументация 98
3.1.2.2. Сочинительная составная аргументация 100
3.1.2.3. Подчинительная составная аргументация 102
3.1.3. Комбинированная аргументация 103
3.2. Использование КС в различных видах аргументации 105
3.2.1. Каузальная аргументация 106
3.2.1.1. Средства выражения каузальной связи, маркирующие аргумент 107
3.2.1.2. Средства выражения каузальной связи, маркирующие тезис 112
3.2.1.3. Асиндетический способ представления каузальных отношений 113
3.2.1.4. Графические маркеры 114
3.2.2. Целевая аргументация 118
3.2.3. Эмпирическая, или фактологическая аргументация 120
3.2.3.1. Аргументация при помощи примера 122
3.2.4. Аргументация посредством апелляции к образцу или антиобразцу 126
3.2.5. Роль аналогии в процессе аргументации 128
3.3. Особенности использования КФ в тезисе 132
3.4. Роль КС в структурно-композиционной организации аргументативных текстов и микротекстов 142
Выводы 144
Заключение 146
Библиография 150
