Введение
Глава 1. Индустриальный контекст развития рекламных технологий .. 17
1.1. Текущее состояние рынка онлайн-рекламы 17
1.2. Особенности рекламы в Интернете 27
1.3. Влияние «больших данных» (Big Data) на рекламную отрасль 34
Глава 2. STRONG Технология автоматизации процесса размещения рекламы в
цифровой среде STRONG 63
2.1. Предпосылки возникновения нового способа ротации традиционных рекламных форматов 63
2.2. Рекламный аукцион в реальном времени и модели прямого автоматизированного размещения 76
Глава 3. Система автоматизированного взаимодействия рекламодателей и издателей 90
3.1. Технологические платформы как новый механизм взаимодействия участников рекламного процесса 90
3.2. Практика использования автоматизации игроками рекламного рынка 104
Заключение 125
Список литературы
