Введение
ГЛАВА 1. БРЕНД-КАПИТАЛ КАК ЭЛЕМЕНТ КОРПОРАТИВНЫХ ФИНАНСОВ 11
1.1. Концепция капитала бренда и ее трактовки 11
1.2. Понятие «бренд-капитал» и его место в корпоративных финансах. 22
1.3. Методические подходы к измерению бренд-капитала 33
Выводы по главе 1 48
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЯ БРЕНД-КАПИТАЛА В РОССИИ 52
2.1. Место и роль российского бренд-капитала в международных сравнениях 52
2.2. Особенности формирования российского бренд-капитала на внутреннем рынке 62
2.3. Финансовые технологии работы с бренд-капиталом на
корпоративном уровне 79
Выводы по главе 2 87
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ УПРАВЛЕНИЯ
БРЕНД-КАПИТАЛОМ В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ 93
3.1. Бренд-капитал как инструмент совершенствования корпоративных финансов 93
3.2. Методические аспекты финансового моделирования на основе
бренд-капитала 104
Выводы по главе 3 119
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 124
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
