Введение
Глава 1. Современное состояние и тенденции развития российской банковской системы . 12
1. Развитие банковского сектора России в контексте внутренних социально-экономических процессов . 12
1.1. Изменения в социальной ориентации российских банков. 12
1.2. Изменения в институциональной структуре российского банковского сектора. 25
2. Влияние глобализационных процессов на российскую банковскую систему . 40
2.1 Риски финансовой глобализации. 40
2.2. Социокультурные риски глобализации. 52
Глава 2. Технологии управления банковским брендом . 68
1. Природа бренда и брендинга . 68
1.1. Понятие бренда и брендинга. 68
1.2. Брендинг как социальная технология. 88
1.3. Социальная оценка брендинга. 97
2. Российская практика банковского брендинга . 105
2.1. Брендинг в России. 105
2.2. Особенности формирования и управления банковским брендом. 112
2.3. Анализ брендинговой активности российских банков (на примере Альфа-Банка и ФК «Уралсиб»). 124
Заключение. 153
Приложение
