Введение
Глава 1. Концептуальные особенности локального брендинга 10
1.1. Теоретико-методологические основы формирования брендов компаний, работающих на локальных рынках 10
1.2. Экономические предпосылки формирования брендов компаний, работающих на локальных рынках 23
1.3. Специфика формирования брендов компаний, работающих на локальных рынках 37
Глава 2. Методика формирования брендов компаний, работающих на локальных рынках 54
2.1. Анализ, существующих методик создания брендов. Определение структуры локальных брендов 54
2.2. Разработка механизмов формирования сути бренда и объединения всех его элементов 67
2.3. Разработка методики формирования брендов компаний, работающих на локальных рынках, на основе многокомпонентной структурной модели и метода формироваішя сути бренда 78
Глава 3. Практические рекомендации по созданию локальных брендов 99
3.1. Разработка нового локального бреда для рынка камского экономического района республики татарстан по предложенной методике 99
3.2. Наделение существующих торговых марок компаний, работающих на локальных рынках, капиталом бренда с учетом специфики данного Локального рынка 114
3.3. Система продвижения локальных брендов с использованием бренд инкубаторов 126
Заключение 143
Список литературы 147
