Введение
Глава 1. Феномен цвета как неотъемлемый фактор визуальной среды
1.1. История изучения цвета и развитие цветового символизма 15
1.2. Психология воздействия цвета на человека 31
1.3. Эстетика цвета и гармония цветовых сочетаний 47
1.4. История использования цвета в печати и особенности полиграфических процессов 63
Глава 2. Цвет в пресс-рекламе
2.1. Алгоритм применения цветов в рекламе в зависимости от товарной категории 79
2.2. Цвет в газетах и газетной рекламе 103
2.2.1. Цветная реклама в газете «Аргументы и факты» 103
2.2.2. Цветная реклама в газете «МОЁ!» 109
2.2.3. Цветная реклама в газете «Новые известия» 114
2.2.4. Цветная реклама в газете «Воронежский курьер» 119
2.3. Цвет в журналах и в журнальной рекламе 125
2.3.1. Цветная реклама в журнале «Эксперт» 125
2.3.2. Цветная реклама в журнале «De facto» 131
2.3.3. Цветная реклама в журнале «Огонек» 136
2.3.4. Цветная реклама в журнале «Pulse Воронеж» 142
2.4. Эффективная практика применения цвета в газетно-журнальной рекламе. Тенденции оформления рекламы в прессе 148
Заключение 162
Библиографический список
