Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОЛОДОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ 24
1. Концептуальные подходы к изучению диверсификации СМК 24
2. Различные подходы к пониманию природы телевизионной аудитории 39
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНО-ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ 55
1. Децентрализация отечественного телевидения 55
2. Формирование современной конфигурации телевизионного пространства России 67
3. Усиление конкуренции на телевизионном рынке и новые концепции телевещания 78
4. Дифференциация аудитории и программная специализация телеканалов 96
5. Социальная проблематика диверсификации отечественного телевидения 109
ГЛАВА 3. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙРЫНОК 126
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 155
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 162
ПРИЛОЖЕНИЯ 169
