Введение
Глава I. Теоретические и методологические основы дизайна рекламы
1.1. Экономические, социокультурные и творческие предпосылки развития российского дизайна рекламы 20
1.2. Дизайн рекламы: концептуальные подходы к проектному творчеству 37
1.3. Моделирование творческой стратегии рекламной кампании 57
Выводы по первой главе 103
Глава 2. Дизайн-проектирование рекламного образа: рекламная концепция товара
2.1. Дизайнерская и рекламная концепции товара: сходство, различия, взаимосвязи 105
2.2.Теоретические модели разработки рекламной концепции товара 120
2.3. Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара 153
Выводы по второй главе 193
Глава 3. Дизайн-проектирование рекламного образа: творческая концепция рекламного обращения
3.1. Социально-психологические аспекты разработки рекламного обращения 195
3.2. "Конструктивные элементы" рекламного воздействия 220
3.3. Творческие концепции рекламного обращения 241
Выводы по третьей главе 288
Глава 4. Дизайн-проектирование рекламного образа: тактика и стратегия коммуникации
4.1. Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации 290
4.2. Брэндинг: долгосрочная стратегия разработки рекламного образа 335
Выводы по четвертой главе 357
Заключение 359
Список литературы
