Введение
Глава I Исторический опыт и художественная концепция современного фестивального движения
1.1. Историко-культурные предпосылки фестиваля 20-47
1.2. Фестивализация как явление современного театрального процесса 48-77
Глава II Театральный фестивальный проект в контексте событийного маркетинга
1. Методические основы формирования театрального маркетинга и анализ процессов сегментации зрительской аудитории 78-105
2. Восприятие бренда и критерии его оценки 106-120
З. Стратегия CRM в организации театрального фестивального проекта 121-145
Заключение 146-150
Библиография 151-159
Приложение 160-253
