Введение
1. Разработка и эффективное использование маркетинговых коммуникаций во взаимодействии высших учебных заведений Воздушно-космических сил Вооруженных Сил Российской Федерации с абитуриентами, обучающимися и выпускниками 15
1.1. Теоретические аспекты формирования эффективного коммуникационного взаимодействия маркетингового характера в сфере образования 15
1.2. Система военного образования в Российской Федерации: история становления, текущее состояние и перспективы развития 28
1.3. Продвижение образовательных услуг военного сегмента системы образования Российской Федерации на образовательном рынке на основе использования ценностно-нормативного ядра национальной культуры 47
2. Особенности применения инструментария ценностно-нормативного ядра национальной культуры в коммуникационной стратегии современных высших военных учебных заведений (на примере Воздушно-космических сил Вооруженных Сил Российской Федерации) 85
2.1. Система образования в области подготовки кадров в интересах Воздушно-космических сил Вооруженных Сил Российской Федерации: общая характеристика и проблемы функционирования 85
2.2. Традиционные и инновационные инструменты коммуникаций в образовательном маркетинге 103
2.3. Исследование особенностей выбора обучающимися профессии военнослужащего и образовательной организации для обучения в военном сегмента национального рынка образовательных услуг (на примере ведущих высших военных учебных заведений Воздушно-космических сил Вооруженных Сил Российской Федерации) 113
3. Пути повышения эффективности коммуникационной деятельности высших военных учебных заведений на основе применения инструментария ценностно-нормативного ядра национальной культуры 137
3.1. Ситуационный формат применения инструментария ценностно-нормативного ядра национальной культуры в коммуникационной деятельности высших военных учебных заведений 137
3.2. Возможности модернизации веб-сайта высшего военного учебного заведения на основе использования современных коммуникационных технологий 150
Заключение 163
Список использованной литературы 170
Приложение 186
