Введение
Глава 1. Коммуникативный процесс в рекламе
1.1 Модель коммуникативного процесса. Составляющие коммуникативного акта в рекламе стр. 10
1.2 Процесс восприятия рекламного сообщения. Потребности и мотивы в рекламе стр. 27
Глава 2. Предмет финансовой рекламы. Финансовая система Великобритании
2.1 Предмет и отличительные свойства финансовой рекламы стр. 52
2.2 Финансовая система Великобритании: институты и услуги ..стр. 64
Глава 3. Особенности британской аудитории и СМИ
3.1 Особенности британской аудитории как объекта воздействия финансовой рекламы стр. 79
3.2 Британские национальные качественные издания как носитель финансовой рекламы стр. 96
Глава 4. Приемы и средства воздействия в британской финансовой рекламе
4.1 Основные компоненты рекламного сообщения. Изобразительные приемы воздействия стр. 111
4.2 Соотношение изображения и текста в рекламном сообщении. Смешанные приемы воздействия стр. 135
4.3 Приемы речевого воздействия в рекламе стр. 161
4.4 Типы рекламных кампаний стр. 185
Заключение стр. 203
Библиография стр. 205
Приложение
