Введение
Глава 1. Фольклор как универсальная основа национальной культуры
1.1. Основные черты устного народного творчества 19
1.2. Виды и жанры фольклора 24
1.3. Лубок как визуальная форма фольклора 38
Глава 2. Развитие рекламы в контексте народного творчества
2.1. Исторические этапы развития российской рекламы, использующей традиции народного творчества
2.2. Отражение жанровой специфики фольклора в современной рекламе
2.3. Лубочные реминисценции в рекламе 61
2.4. Функциональные приемы, заимствованные рекламой из опыта 68
русского фольклора
Глава 3. Фольклор в рекламе как отражение ментальных черт русского народа
3.1. Архетипическая природа фольклорного образа и его применение в рекламе
3.2. Основные черты русского менталитета, отраженные в фольклоре, и их перенос в рекламную форму
Глава 4. Языковая специфика фольклора в рекламе 85
4.1. Фонетические фольклорные средства 86
4.2. Лексико-стилистические фольклорные средства 92
4.3. Синтаксические фольклорные средства 98
4.4. Фольклор как источник прецедентных текстов 102
Глава 5. Использование фольклора в рекламе российских ежемесячных журналов (2010 - 2014 гг.)
5.1. Общая характеристика и специфика рекламы в ежемесячных российских журналах
5.2. Обрядовый и необрядовый фольклор в рекламе 115
5.3. Использование архетипических фольклорных образов в рекламе 121
5.4. Использование языковых средств фольклора и прецедентных 122
текстов в рекламе
Заключение 135
Библиографический список 140
