Введение
ГЛАВА 1. Культурно-исторические аспекты эволюции понятия «бренд» и истоки его происхождения 9
1.1. Фонетико-графическое написание и этимология термина «бренд» 10
1.2. Истоки происхождения брендов в период с VII в. до н. э. по конец V в. н. э 13
1.3. Развитие маркировки с конца V века по XIX век 22
1.4. Формирование первых брендов с конца XIX века по XX век 28
Выводы по главе 1 46
ГЛАВА 2. Семиотический состав бренда модной одежды в контексте проектной культуры и искусства XX - XXI века 47
2.1. Эстетические аспекты взаимосвязи бренда с творчеством художников, искусством и культурой 48
2.2. Выявление основного семиотического состава брендов одежды XX - XXI века в контексте проектной культуры и искусства 59
2.3. Классификация брендов одежды XX - XXI века по масштабу распространения и сегментам сферы моды 78
2.4. Формирование классического определения «бренда в сфере искусства костюма и моды» характерного для XX - XXI века 88
Выводы по главе 2 93
ГЛАВА 3. Роль художников на различных этапах формирования и развития современных брендов в сфере искусства костюма и моды 94
3.1. Сопоставительный анализ развития брендов модной одежды в культурах Европы и России XX - XXI века 95
3.2. Исследование создателей, распространителей и потребителей модной одежды ...112
3.3. Особенности творческой работы художника на ключевых этапах формирования бренда в сфере искусства костюма и моды 123
3.4. Выявление базовых уровней влияния художника на развитие бренда в контексте проектной культуры и искусства 153
Выводы по главе 3 164
Общие выводы 165
Библиография
