Введение
Глава 1. Состояние и проблемы развития сетевой экономики и электронной коммерции 8
1.1. Формирование сетевой экономики и бизнес-коммуникаций на виртуальных рынках 8
1.2. Маркетинг взаимодействия и электронная коммерция как факторы повышения эффективности предпринимательства 14
Глава 2. Исследование особенностей концепции и инструментария маркетинга на виртуальных рынках в системе российского предпринимательства 42
2.1. Исследование особенностей организации товарной политики 42
2.2. Исследование особенностей организации системы продвижения товаров и услуг 63
2.3. Исследование особенностей организации сбыта товаров и услуг...82
2.4. Формирование и развитие инструментария ценовой политики 91
Глава 3. Разработка методических положений по организации маркетинга на виртуальных рынках в системе российского предпринимательства 103
3.1. Анализ концептуальных подходов и организации маркетинга с учетом развития электронной коммерции 103
3.2. Концепция организации маркетинга фирмы на рынке потребительских товаров с использованием средств электронной коммерции 111
Заключение 140
Литература 152
