Введение
Глава 1. Проблемы развития маркетинговых коммуникаций фирмы в условиях активной трансформации рыночных сред 11
1.1. Факторы трансформации рыночных сред и основные направления рыночной динамики (на примере рынка систем охранно-пожарной сигнализации) 11
1.2. Маркетинговые коммуникации фирмы: становление, состояние и тенденции развития в условиях современной экономики 33
Глава 2. Теоретико-методические основы формирования и развития сетей пространственных маркетинговых коммуникаций 53
2.1. Концептуальные подходы и организационные принципы построения сетей маркетинговых коммуникаций 53
2.2. Пространственный фактор как ключевой элемент развития сетевого потенциала современной компании 74
Глава 3. Методические положения и рекомендации по формированию и развитию маркетингового пространственно-сетевого потенциала фирмы 94
3.1. Разработка методических положений по использованию и развитию пространственных маркетинговых коммуникаций фирмы 94
3.2. Оценка маркетингового потенциала пространственно-сетевого фактора в контексте проблемы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций фирмы 119
Заключение 137
Список использованных источников 140
