Введение
1. Теоретические аспекты исследования рынка рекламных услуг 14
1.1. Подходы к изучению проблем рекламного рынка в экономической науке 14
1.1.1. Теоретические предпосылки изучения рекламы 14
1.1.2. Экономическая интерпретация рынка 21
1.1.3. Научные направления экономического исследования рекламного рынка 28
1.2. Экономическая сущность и специфические особенности рекламного рынка 44
1.2.1. Структура рекламного рынка 45
1.2.2. Особенности рынка рекламных услуг 54
1.2.3. Рекламный рынок как экономическая категория 64
2. Становление и эволюция российского рекламного рынка 80
2.1. Отраслевые особенности рекламного рынка 81
2.1.1. Внутриотраслевые особенности рекламного рынка81
2.1.2. Регулирование рекламного рынка 100
2.2. Экономические аспекты развития рекламного рынка 114
2.2.1. Экономические основы ценообразования на рекламном рынке 115
2.2.2. Оценка результатов рекламной деятельности 119
2.2.3. Перспективы развития рекламного рынка в России 133
Заключение 153
