Введение
1 Теоретические подходы к разработке интегрированного маркетингового предложения в рыночной экономике 3
1.1 Экономическая сущность понятия «маркетинговое предложение» в эволюции концепций маркетинга 13
1.2 Ценностный подход к формированию интегрированного маркетингового предложения 29
1.3 Концептуальная модель интегрированного маркетингового предложения, учитывающего ценностные эффекты 43
2 Специфика оценки потребительского воспритятия ценностных эффектов при формировании интегрированного маркетингового предложения пищевого продукта 61
2.1 Специфика ценностных эффектов, модулируемых интегрированным маркетинговым предложением продукта питания 61
2.2 Существующие методические подходы к оценке интегрированного маркетингового предложения 78
2.3 Методика оценки совокупного ценностного эффекта интегрированного маркетингового предложения 88
3 Практические аспекты измерения ценностных эффектов в процессе формирования интегрированного маркетингового предложения в пищевой промышленности (региональный аспект) 103
3.1 Анализ действующей практики формирования маркетингового предложения предприятиями пищевой отрасли Краснодарского края 103
3.2 Исследование потребительского восприятия ценностных эффектов маркетингового предложения 124
3.3 Оценка экономической эффективности комплекса мероприятий по формировнаию интегрированного маркетингового предложения 135
Заключение 154
Список использованных источников и литературы 164
