Введение
ГЛАВА 1. Принципы и инструменты выставочного маркетинга 11
1.1. Роль, тенденции и особенности сферы выставочных услуг на современном этапе развития мировой экономики 11
1.2. Сущность выставочных услуг и их особенности, специфика их предложения и спроса 20
1.3. Особенности маркетинга выставочных услуг как одной из составляющих выставочно-ярмарочной деятельности 31
Выводы к главе 1 50
ГЛАВА 2. Эффективность выставочной деятельности как результат интеграции маркетинговых усилий ее участников 52
2.1. Виды маркетинговой деятельности выставочных организаций 52
2.2. Направления маркетинговой деятельности экспонентов 67
2.3. Синергетический эффект от объединения маркетинговых действий выставочных организаций и экспонентов 83
Выводы к главе 2 91
ГЛАВА 3. Интегрированная модель маркетинга выставочных услуг и результаты ее внедрения в выставочную практику 94
3.1. Разработка и применение интегрированной модели маркетинга выставочных услуг выставочными организациями 94
3.2. Методика оценки эффекта от реализации интегрированной модели маркетинга выставочных услуг выставочными организациями 107
3.3. Методика оценки эффекта от внедрения интегрированной модели маркетинга выставочных услуг для экспонентов 115
Выводы к главе 3 123
Заключение 125
Библиографический список
