Введение
Глава 1. Теоретические и организационные основы маркетинг-менеджмента в системе шоу-бизнеса 12
1.1. Сущность и задачи шоу-бизнеса в системе предпринимательства 12
1.2. Экономико-организационные проблемы создания и распространения услуг в системе шоу-бизнеса 25
1.3. Роль и значение маркетинга в организации услуг шоу-бизнеса 52
Глава 2. Маркетинговые исследования услуг в сфере шоу-бизнеса 62
2.1. Диагностика маркетинговой среды сферы шоу-бизнеса 62
2.2. Исследование процессов сегментации потребителей услуг шоу-бизнеса 99
2.3. Особенности формирования процесса позиционирования услуг, предоставляемых организациями в сфере шоу-бизнеса 108
Глава 3. Методические основы формирования маркетинг-менеджмента в системе шоу-бизнеса 117
3.1. Обоснование маркетинговой концепции в системе шоу-бизнеса 117
3.2. Методические принципы и методы формирования маркетинг-менеджмента в системе шоу-бизнеса 130
3.3. Методические основы формирования маркетинг-менеджмента киноиндустрии 147
Заключение 180
Библиографический список использованной литературы 185
