Введение
1 Концептуальная база и специфика формирования комплекса маркетинга в современном АПК 18
1.1 Концептуальная (инструментарно-функциональная) модель комплекса маркетинга бизнес-структур агропромышленного комплекса 18
1.2 Учет особенностей маркетинга в мясопродуктовом подкомплексе АПК при выборе стратегии рыночного поведения товаропроизводителей 38
2 Маркетинг-микс современных бизнес-структур мясопродуктового подкомплекса регионального АПК: значимость, согласованность, эффективность 60
2.1 Обусловленность рыночного поведения компаний-участников мясопродуктового подкомплекса ориентацией маркетинг-микса на потребителей, формы их взаимодействия 60
2.2 Влияние товарной политики компаний-производителей мясной продукции на функциональную действенность комплекса маркетинга 78
2.3 Технологии обоснования современной сбытовой (распределительной) политики бизнес-структур, действующих на рынках мясных продуктов 98
3 Эффективные ценовые и коммуникативные стратегии в маркетинг- миксе компании-интегратора регионального мясопродуктового подкомплекса АПК (на примере Группы компаний «ТАВР») 118
3.1 Рационализация ценовой политики как фактор удовлетворения потребностей покупателей и обеспечения финансовой стабильности компаний мясопродуктового подкомплекса Ростовской области 118
3.2 Маркетинговый механизм трансформации действующей стратегии Группы компаний «ТАВР» в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций 135
3.3 Разработка инструментария повышения узнаваемости бренда продукции Группы компаний «ТАВР» на региональном рынке как фактор роста эффективности её деятельности 152
Заключение 167
Библиографический список
