Введение
1. Теоретические основы формирования маркетингового механизма регулирования спроса на услуги высшей школы 10
1.1 Особенности маркетинговой деятельности в сфере высшего профессионального образования 10
1.2 Образовательная услуга высшей школы как объект потребительского спроса 21
1.3 Особенности спроса на услуги высшей школы и маркетинговые направления его регулирования 35
2. Анализ и оценка потребительского спроса на услуги высшей школы 52
2.1 Оценка современного состояния и конъюнктуры рынка услуг высшей школы Оренбургской области 52
2.2 Исследование факторов, влияющих на формирование спроса на услуги высшей школы 69
2.3 Методика оценки зависимости потребительского спроса на услуги высшей школы от различных факторов 93
3. Разработка маркетингового механизма регулирования спроса на услуги высшей школы 105
3.1 Обоснование структуры и содержания маркетингового механизма регулирования спроса на услуги высшей школы 105
3.2 Проектирование матричной системы маркетинговых инструментов регулирования спроса на услуги высшей школы 125
3.3 Развитие маркетинговых инструментов регулирования спроса на услуги высшей школы (на примере ГОУ ОГУ) 143
Заключение 159
Список использованных источников 166
Приложения 182
