Введение
ГЛАВА 1. Концептуальные направления современного позиционирования в маркетинге 13
1.1. Эволюция и особенности концепций позиционирования в маркетинге 13
1.2. Формирование и реализация стратегий позиционирования торговой марки на рынке бутилированных вод 29
1.3. Обоснование системного подхода к позиционированию торговой марки 44
ГЛАВА 2. Маркетинговый анализ рынка бутилированных вод 57
2.1. Маркетинговая характеристика продукции торговой марки «Иверская» 57
2.2. Сравнительный анализ существующих методик позиционирования на российском рынке бутилированных вод 62
2.3. Рыночные механизмы регулирования конъюнктуры регионального рынка бутилированных вод 82
ГЛАВА 3. Системный подход к маркетинговому позиционированию на рынке бутилированных вод 103
3.1. Позиционирование продукта на основе системного анализа коммуникационного взаимодействия торговой марки и целевой аудитории 103
3.2.Совершенствование методики анализа восприятия торговой марки «Иверская» 118
3.3. Разработка новой стратегии позиционирования торговой марки «Иверская» как фактор активизации потребительского спроса 134
Заключение 158
Литература 164
Приложения 175
