Введение
Глава 1. Содержание и специфика маркетинговой стратегии развития субъекта медиаиндустрии 13
1.1. Системно-эволюционный подход к формированию и управлению маркетинговой стратегией телеканала 13
1.2. Тенденции и проблемы стратегического маркетинга в российской телеиндустрии 42
Глава 2. Маркетинговый анализ национального телевизионного рынка 64
2.1. Глобальные и российские тренды развития телеиндустрии 64
2.2. Конкурентная среда и сегментная структура рынка телевизионной продукции 85
Глава 3. Разработка стратегии маркетинга федерального телеканала 102
3.1. Позиционирование бренда и векторы маркетинговых действий на телевизионном рынке 102
3.2. Перспективные направления продвижения бренда телеканала 111
Заключение 130
Библиографический список 134
