Введение
ГЛАВА I. Теоретические основы продюсирования фестивальных проектов 11
1.1. Фестивальный проект как объект управления 11
1.2 Организационно-экономическая модель фестивального рынка .... 33
1.3 Направления адаптации маркетингового комплекса к особенностям фестивального продюсирования 44
1.4 Особенности фестивального продукта и его жизненный цикл 59
ГЛАВА II. Маркетинговые технологии подготовки фестивальных проектов 62
2.1. Продюсерская экспертиза коммерческого и художественного потенциала проекта 62
2.2. Организация маркетинговых исследований в фестивальной деятельности 74
2.3. Маркетинговое планирование фестиваля 85
ГЛАВА 3. Маркетинговые направления реализации фестивальных проектов 106
3.1. Технология ценообразования в фестивальной деятельности 106
3.2. Фандрайзингв продюсировании фестивальных проектов 110
3.3. Формы и стратегии продвижения и реализации фестивальных услуг 135
Заключение 159
Глоссарий 164
Литература 169
Приложения 184
