Введение
Глава 1. Теоретические подходы к формированию комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для пивоваренной отрасли 12
1.1.Рынок и информационное поле пивоваренной отрасли Российской Федерации 12
1.2. Причины и тенденции развития, особенности применения моделей интегрированных маркетинговых коммуникаций в условиях современного рынка 27
1.3. Значение PR, как составляющей части интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения пивоваренной продукции, компаний и брендов в Российской Федерации 51
Выводы по первой главе: 62
Глава 2. Моделирование интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения пивоваренной продукции, компании и брендов в Российской Федерации 65
2.1. Разработка модели интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения пивоваренной продукции в Российской Федерации 65
2.2. Стратегические и тактические аспекты использования модели интегрированных маркетинговых коммуникаций 75
2.3. Формирование ядра коммуникаций, как основного элемента стратегии продвижения пивоваренной продукции в Российской Федерации 84
Выводы по второй главе: 110
Глава 3. Реализация модели продвижения категории «пиво», компании «балтика» и её брендов 113
3.1.Расчёт оптимальной степени насыщенности информационного поля Российской Федерации базовыми коммуникативными посланиями 113
3.2.Формирование коммуникативного бюджета компании «Балтика» 125
3.3. Насыщение информационного поля РФ базовыми коммуникативными посланиями о категории «пиво», компании «Балтика» и её брендов в рамках модели интегрированных маркетинговых коммуникаций 130
Выводы по третьей главе: 160
Заключение 163
Библиографический список 167
