Введение
1 Теоретические основы оценки региональных товарных знаков 12
1.1 Особенности регионального товарного знака как элемента нематериальных активов предприятий и объекта оценки 12
1.2 Факторы, влияющие на стоимость товарного знака 28
1.3 Особенности формирования стоимости региональных товарных знаков в составе портфеля торговых марок предприятия 44
2 Современная практика оценки стоимости товарных знаков в России 54
2.1 Возможности применения сравнительного подхода к оценке товарных знаков в условиях текущего состояния рынка товарных знаков 54
2.2 Анализ методологического обеспечения затратного подхода к оценке товарных знаков 69
2.3 Сравнительный анализ методов доходного подхода к оценке товарных знаков 95
3 Методологическое и методическое обеспечение оценки стоимости региональных товарных знаков в составе портфеля торговых марок предприятия 115
3.1 Методика оценки регионального товарного знака в рамках затратного подхода 115
3.2 Развитие методов доходного подхода к оценке региональных товарных знаков 143
3.3 Стандартизация оценки стоимости региональных товарных знаков 172
Заключение 182
Список использованных источников 189
Приложения 203
