Введение
Глава 1. Теоретические основы потребительского поведения и формирования стандартов потребления на рынке здорового образа жизни 11
1.1.Эволюция взглядов на потребительское поведение 11
1.2. Проблемы и задачи формирования стандартов потребления на принципах проактивного маркетинга 29
1.3. Становление, тенденции и проблемы развития рынка здорового образа жизни 51
Глава 2. Моделирование поведения потребителей на рынке здорового образа жизни по результатам эмпирического исследования 67
2.1. Формирование философии проактивного взаимодействия с потребителем в рамках продвижения стандартов потребления на рынке здорового образа жизни 67
2.2. Методика организации и проведения эмпирического исследования потребителей на рынке здорового образа жизни 87
2.3. Тестирование концептуальной модели поведения потребителей в условиях формирования стандартов потребления на рынке здорового образа жизни 101
Глава 3. Разработка методических положений по формированию и оценке эффективности продвижения стандартов потребления на рынке здорового образа жизни на принципах проактивного маркетинга 112
3.1. Методика сегментации потребителей на рынке здорового образа жизни 112
3.2. Алгоритм укрупнения сегментов потребителей на стадии формирования стандартов потребления на рынке здорового образа жизни 124
3.3. Оценка эффективности стратегий проактивного маркетинга при продвижении стандартов потребления на рынок здорового образа жизни 139
Заключение 160
Список литературы
