Введение
1 Теоретико-методические проблемы формирования стратегических конкурентных преимуществ на основе сегментирования рынка в современном маркетинге 9
1.1 Особенности современной теории сегментирования рынка как составляющей теории маркетинга 9
1.2 Теоретическое обоснование классификации методов сегментирования рынка на основе их сравнительного анализа 27
1.3 Проблемы формирования стратегических конкурентных преимуществ на основе сегментирования рынка по потребителю, по товару, по каналам сбыта 46
2 Методическое обоснование принятия управленческих решений по сегментированию рынка товара 58
2.1 Решения, требуемые для выбора целевых групп на рынке товара 58
2.2 Методика позиционирования на рынке товара и формирования марочной политики 82
2.3 Выбор приоритетов и способов воздействия на рынок товара 93
3 Практическая реализация методического обеспечения по определению стратегических конкурентных преимуществ сегментов рынка товара (на примере рынка офисных помещений) ... 100
3.1 Методические основы сегментирования рынка товара на основе выбора атрибутов 100
3.2 Общая характеристика и форма представления товара как совокупность атрибутов базовой выгоды офисных помещений 110
3.3 Оценка рыночной силы сегментов рынка офисных помещений как стратегического конкурентного преимущества 120
Заключение 137
Список литературы 140
Приложения 149
