Введение
1 Место и роль финансового маркетинга в системе управления финансами предприятия 12
1.1 Сущность и цели финансового маркетинга предприятия 12
1.2 Стратегия финансового маркетинга предприятия: содержание, структура, этапы разработки 31
2 Маркетинговые исследования финансовой среды предприятия в транзитивной экономике 58
2.1 Направления и инструменты изучения внешней среды предприятия на финансовом рынке 58
2.2 Сегментирование и оценка емкости рынка ценных бумаг российских эмитентов 67
2.3 Особенности анализа внутренней среды предприятия в системе финансового маркетинга , 86
3 Разработка стратегических маркетинговых решений в сфере поведения предприятия на фондовом рынке 98
3.1 Анализ вариантов привлечения капитала путем эмиссии предприятием ценных бумаг 98
3.2 Формирование каналов и выбор посредников при размещении ценных бумаг предприятием-эмитентом 117
3.3 Методы управления ценообразованием на фондовом рынке 131
3.4 Коммуникативная политика предприятия-эмитента на рынке ценных бумаг 151
3.5 Предложения по разработке стратегии финансового маркетинга предприятия (на примере ОАО «ИНПРОМ») 180
Заключение 193
Список литературы 200
Приложения 215
