Введение
1. Теория и методология формирования стратегии продвижения зарубежных брендов на российский рынок 14
1.1. Разработка системы позиционирования зарубежных брендов на российском рынке образовательных услуг 14
1.2. Оценка конкурентной среды и стратегий зарубежных компаний по развитию бренда на рынке образовательных услуг 34
1.3. Стратегии выбора целевого рынка иностранными предпринимателями.53
2. Мониторинг состояния мирового рынка образовательных услуг 69
2.1. Характеристика мирового рынка образовательных услуг 69
2.2. Место российского рынка образовательных услуг в глобальном образовательном пространстве 88
2.3. Специфика маркетинговой деятельности на рынке образовательных услуг и особенности продвижения образовательных брендов на зарубежном рынке образовательных услуг 100
3. Разработка стратегии выхода российских образовательных учреждений на международные рынки с использованием международного опыта зарубежных образовательных учреждений 111
3.1. Мониторинг рыночной позиции и опыт разработки стратегии повышения конкурентоспособности зарубежных брендов на российском рынке 111
3.2. Совершенствование стратегии управления выводом зарубежного бренда на российский рынок 137
3.3 Совершенствование организационного механизма управления выводом зарубежного бренда на российский рынок и возможности его использования российскими образовательными брендами 149
Заключение 179
Список использованных источников 183
