Введение
1. Лингвистический стоппер как компонент прессрекламы 8
1.1. Структурно-стилистические особенности текстов пресс-рекламы 8
1.2. Стоппер как стилистический феномен 23
1.3. Локализация и специфика функционирования стопперов в структуре рекламного текста 42
Выводы 55
2. Иноязычные заимствования как рекламный стоппер 57
2.1. Типы иноязычных заимствований в историческом аспекте 57
2.2. Семантизация заимствований в рекламном тексте 71
2.3. Заимствование в рекламе как выразитель национально-культурного сознания 75
Выводы ". 85
3. Национально-культурный и региональный аспекты восприятия стопперов пресс-рекламы 87
3.1. Специфика национально-ориентированных рекламных текстов 87
3.2. Национально-культурный характер лексического фона как стоппер в рекламном тексте 96
3.3. Региональные онимы и диалектизмы как стопперы в пресс-региональных рекламных текстах 104
3.4. Региональная специфичность рекламных стопперов-тропов 112
Выводы 125
Заключение 127
Библиографический список 131
Приложение 147
