Введение
ГЛАВА I. Основные теоретические вопросы, связанные с изучением неологизмов 9
1.1. Исторические и теоретические аспекты определения понятия «неологизм» 9
1.1.1. К истории возникновения термина «неологизм» 9
1.1.2. Определение понятия «неологизм» в отечественной и зарубежной лингвистической науке. Критерии выделения неологизмов в тексте 16
1.2. Основные пути появления неологизмов в языке 24
1.3. Основные типологические классификации неологизмов 27
Выводы 36
ГЛАВА II. Особенности функционирования неологизмов в рекламном тексте 37
2.1. Анализ основных характеристик понятия «реклама» 37
2.2. Языковые характеристики рекламного текста 44
2.3. Лексические неологизмы в языке рекламы 50
2.4. Семантические неологизмы в русской и французской рекламе 55
2.5. Основные способы ввода неологизмов в рекламный текст 66
Выводы 73
ГЛАВА III. Прагматическая роль новообразований в структуре рекламного текста 75
3.1. Особенности употребления игровых неологизмов в рекламных текстах русского и французского языков 76
3.2. Неологизмы как источник комического 79
3.3 Языковое манипулирование в текстах рекламы 95
3.4. Роль контекста в реализации семантики лексических инноваций 106
Выводы 111
Заключение 112
Библиография 116
Список сокращений 132
Словари 134
