Введение
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В АСПЕКТЕ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ 13
1.1 .Проблемы теории коммуникации: историографический аспект 13
1.2.Коммуникативная ситуация и ее составляющие 19
1.2.1. Массовая коммуникация в информационном обществе: проблемы современного развития 22
1.3 .Понятие о дискурсе и речевых актах как квантах коммуникации 27
1.3.1.Текст как коммуникативная единица в сопоставлении с дискурсом 32
1.4. Реклама как вид неканонической коммуникации 42
Выводы по 1 главе 50
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТОР РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА И ЕГО ИНТЕНЦИИ 53
2.1 . Интенции адресанта и способы их вербальной реализации 53
2.1. 1. Пр оявление функций категории адресации в печатной рекламе 57
2.2.Побудительные речевые акты как средство реализации интенций адресанта 67
2.3.Особенности вопросительных речевых актов в рекламном дискурсе 92
Выводы по 2 главе 102
ГЛАВА 3. КОММУНИКАНТ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА 105
3.1. Способы представления адресата в рекламном тексте 105
3.2. Ценностные и оценочные характеристики адресата в рекламе 123
3.2.1 Эмоционально-оценочная характеризация адресата 138
3.3. Аспекты характеризации товара как объекта взаимодействия участников коммуникации 140
Выводы по 3 главе 157
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 160
БИБЛИОГРАФИЯ 164
