Введение
Глава 1. Концептуальный анализ рекламного дискурса 11
1.1 Функции и характеристики рекламного дискурса 11
1.2 Основные подходы к изучению рекламных текстов 20
1.3 Принципы концептуального анализа дискурса 27
1.4 Концепт ДОМ как объект лингвокультурологических исследований 36
Выводы к первой главе 41
Глава 2. Репрезентация концепта ДОМ в российском рекламном дискурсе 43
2.1 Концепт ДОМ в русской национальной картине мира 43
2.2 Специфика актуализации понятийного компонента концепта в рекламном дискурсе 60
2.3 Представление образной составляющей концепта в рекламных сообщениях
2.3.1 Визуализация концепта ДОМ в рекламе 77
2.3.2 Функционирование концептуальных метафор в рекламных текстах 87
2.4 Экспликация ценностей концепта ДОМ в рекламе различных товарных категорий 99
2.4.1 Репрезентация ценностей концепта в рекламе недвижимости 100
2.4.2 Актуализация ценностей концепта в рекламе товаров для дома 108
2.4.3 Представление ценностей концепта в рекламе товаров, не связанных с домом 113
Выводы ко второй главе 117
Глава 3. Актуализация концепта ДОМ в британском рекламном дискурсе 120
3.1 Концепт ДОМ в британской национальной картине мира 120
3.2 Особенности репрезентации понятийных компонентов концепта ДОМ в британском рекламном дискурсе 125
3.3 Образный компонент концепта ДОМ в британском дискурсе рекламы: способы актуализации 129
3.4 Репрезентация ценностных компонентов концепта в рекламном дискурсе 132
Выводы к третьей главе 139
Заключение 141
Библиография 145
