Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования
1.1 Текст как объект лингвистики 9
1.2 Текст и дискурс 11
1.3 Понятие речевого жанра 16
1.4 Рекламный жанр и его специфика 18
1.5 Глагол как единица системы языка 21
Глава 2. Общая характеристика печатной рекламы в аспекте соотношения имени и глагола
2.1 Типы рекламных текстов по критерию объемов 30
2.2 Рекламный текст в аспекте структурных параметров 35
2.3 Рекламный текст в аспекте его прагматического потенциала .47
2.4 Прагматический аспект соотношения имени и глагола в рекламном тексте 50
Выводы 53
Глава 3. Лексический аспект функционирования глагола в рекламном тексте
3.1 Понятие лексической парадигмы 56
3.2 Глаголы приобщения объекта 57
3.3 Глаголы отчуждения объекта 68
3.4 Глаголы созидания 74
3.5 Глаголы, объединенные семой «речевая деятельность» 78
3.6 Глаголы, объединенные семой «эмоциональное состояние» 87
3.7 Глаголы, объединенные семой «общение» 93
3.8 Модальные глаголы 99
3.9 Глаголы, обозначающие в рекламном дискурсе положительное воздействие на объект 103
Выводы 120
Глава 4. Грамматический аспект функционирования глагола в рекламном тексте
4.1 Морфологические параметры глагола в рекламном тексте 124
4.2 Синтаксические аспекты глагола в рекламном тексте 131
4.2.1 Типы предложений по составу 131
4.2.2 Типы предложений по количеству грамматических основ 134
4.2.3 Типы предложений по целевому назначению и эмоциональной окраске 135
Выводы 138
Заключение 140
Список использованной литературы 144
