Введение
Глава 1: Голливуд как универсальная медиаструктура 23
1.1 Коммуникация как базовый ориентир американского кино 24
1.2 Специфика организации бизнеса в американском кино 47
1.3 Моральные принципы развлекательной стратегии голливуда 60
1.4 Голливуд в борьбе за медиапространство 90
Глава 2: Голливудский маркетинг как способ увеличения медийного потенциала фильма 124
2.1 Современные принципы маркетирования в американском студийном кино 125
2.2 Типология нестандартных рекламных решений.. 147
2.3 Специфика голливудских pr-технологий 178
Глава 3: Дистрибьюция как коммерческая реализация медиавозможностей голливудского кино 193
3.1 Формы организации кинотеатрального проката 196
3.2 Роль специальных показов, домашнего видео и интернета в кассовом успехе фильма 205
3.3 Технология телевизионных продаж голливудского кино 211
3.4 Мерчандаизинг или сопутствующие товары -новые способы реализации кинобрендов 214
Заключение 223
Приложением 227
Библиография 253
