Введение
Глава 1. Игровое начало в рекламном тексте С.12
1.1. Исследование отношений между рекламой и смежными областями С. 12
1.2. Философско - психологическое рассмотрение категории игры С. 21
1.3. Воплощение категории игры в языке. Языковая игра С. 41
1.4. Значение языковой игры С. 59
Глава 2. Образность как канал распространения языковой игры в рекламном тексте С. 65
2.1. Метафора в рекламном тексте С. 73
2.2. Аналогия и сравнение в рекламном тексте С. 88
2.3. Гипербола в рекламном тексте С. 100
Глава 3. Экспериментальное исследование игровых приемов в современном рекламном тексте С. 106
3.1. Игровое словообразование в современном рекламном тексте С. 106
3.2. Игры с сочетаемостью слов в современном рекламном тексте С. 121
3.3. Игры с многозначностью в современном рекламном тексте С. 128
3.4. Игровой жаргон в современном рекламном тексте С. 135
3.5. Морфологическая игра в современном рекламном тексте С. 148
3.6. Фонетическая игра в современном рекламном тексте С. 154
3.7. Графическая игра в современном рекламном тексте С. 166
Заключение С. 173
Библиография С. 179
Приложение С. 191
